Alors que le monde traverse une crise écologique et sanitaire, le secteur de la beauté voit de nombreuses nouvelles marques adopter les principes d’une approche de consommation plus respectueuse de l’environnement. Des emballages réduits, rechargeables, durables, des formules plus propres… ces nouvelles solutions en phase avec les tendances actuelles parviennent à développer des concepts innovants qui introduisent de nouvelles habitudes dans nos salles de bains.

Stimuler par les nouvelles générations
Conscients de la nécessité d’une consommation plus raisonnée, le secteur de la beauté se réinvente avec des modèles durables axés sur l’impact environnemental des emballages et les formules « propres ». De plus en plus de marques ont émergé ces derniers mois grâce à des jeunes entrepreneurs déterminés à aider les consommateurs à réduire l’empreinte de leurs routines beauté.

Emballages rechargeables pour la beauté
Actuellement, de plus en plus de marques préconisent les soins rechargeables avec un concept axé sur le choix du contenant et du contenu. L’idée est simple : un joli pot en plastique recyclé que l’on peut trouver dans le catalogue de Molpacks, qui peut être rechargé indéfiniment avec des capsules de soins.

Nos salles de bains sont devenues de véritables rayons de supermarché, avec une grande quantité de produits visuellement polluants. Les marques cherchent à transformer les pots cosmétiques en objets décoratifs ayant plusieurs vies. Les consommateurs choisissent leur propre pot parmi les couleurs disponibles, puis la recharge parmi les références de nettoyants, exfoliants, démaquillants et soins.

Dans le catalogue d’emballages de Molpacks, vous pouvez trouver des pots biodégradables, très résistants, et entièrement fabriqués à partir de matériaux naturels, y compris des pigments. Les capsules de recharge, fabriquées en plastique biosourcé, sont disponibles en différentes tailles : 50 ml pour les produits de soin, 150 ml pour les nettoyants. Le choix se fait principalement en fonction de la texture. Chaque produit est disponible dans au moins deux textures.

Certaines marques adoptent une stratégie de prix où il n’y a qu’un seul prix pour la recharge, par exemple : 29,90 EUR – quelle que soit la capacité. Disponible gratuitement pendant la période de lancement, puis les pots coûteront 19,90 EUR pour 50 ml, et 29,90 EUR pour 100 ml.

Le format stick, la révolution solide
D’autres nouvelles marques promeuvent le concept innovant : des contenants à conserver et à remplir avec des formules solides. Ces marques développent généralement des produits d’hygiène tels que : un gel douche sous forme de boule, des pastilles de dentifrice à croquer, et un déodorant en stick.

Le format stick semble être un nouveau format qui révolutionne le secteur de l’emballage grâce à sa flexibilité et sa commodité qui s’adaptent au mode de vie accéléré du consommateur d’aujourd’hui. Le nouveau format Stick, également connu sous le nom de « beauté solide », est un format généralement utilisé pour des produits comme les déodorants ou les rouges à lèvres, mais nous le voyons désormais appliqué à de nouveaux formats de maquillage, comme Max Factor qui l’utilise pour les fonds de teint. Sans oublier Lush, qui utilise la beauté solide pour les savons solides, les boules de bain et autres produits de beauté et cosmétiques.

Les solutions d’emballage durables et pratiques augmentent la demande pour les produits au format stick ; surtout dans des continents comme l’Asie, selon l’étude « Stick Packaging Market: Global Industry Analysis », publiée par Zion Market Research. L’augmentation de la demande de sticks est due au fait que notre société actuelle recherche des solutions simples, durables et pratiques et que le marché des cosmétiques investit dans l’innovation pour s’adapter à ces nouveaux défis d’emballage.

En fait, selon Mintel, l’agence leader en intelligence de marché, l’augmentation des solutions stick est non seulement due au changement du comportement des consommateurs vers des solutions durables, mais aussi à la réponse à la COVID-19 : nous cherchons des emballages plus hygiéniques dans lesquels le produit n’est pas en contact direct avec nos mains.

Pour une raison ou une autre, nous pouvons aujourd’hui trouver tout produit cosmétique en format solide : du tonique facial aux barres de savon, voire des exfoliants ou des masques pour le visage. Certaines marques ne proposent même leurs produits qu’en format stick. C’est le cas de Nusa, dont la marque est née sous le concept « plus d’utilisation, moins de déchets », un slogan qui représente une philosophie éthique et durable. Leur produit est également vegan et a un look très instagrammable.

Le choix du plastique partiellement recyclé repose sur des valeurs durables : résistance dans le temps, réutilisation du matériau vierge, fabrication économe en énergie, et un poids plus léger, comparé au verre et à l’aluminium, pour un transport facilité.

Les formules solides contiennent 95% d’ingrédients d’origine naturelle et les spécifications sont axées sur la sensorialité et l’efficacité. Avec ce concept, les entrepreneurs visent à toucher ce qu’ils appellent les « éco-guerriers imparfaits » : des consommateurs qui préfèrent des solutions propres sans changer leurs attentes liées au confort – cette catégorie de consommateurs prend de l’importance. La gamme devrait bientôt s’élargir à tous les essentiels de la salle de bain.

Faire partie de l’économie circulaire
Au-delà des concepts les plus audacieux, les marques et les fournisseurs se concentrent également sur la transformation du profil environnemental de leurs emballages, sans tenter de révolutionner trop rapidement les habitudes de consommation. Cette approche est moins spectaculaire, mais elle peut être adoptée à grande échelle. C’est ainsi que plusieurs marques de beauté ont choisi les solutions réutilisables de Molpacks.

À l’image du secteur de l’hygiène, le segment des soins de la peau a adopté cette tendance. Aux États-Unis, les cinq fondateurs d’Ace of Air, qui ont lancé une campagne de financement participatif, ont imaginé un concept combinant soins de la peau et compléments alimentaires dans des contenants pouvant être retournés, rechargés, recyclés et compostés.