Selon une récente étude de McKinsey, les Américains s’attendent à dépenser moins pour les soins de la peau, les cosmétiques et autres produits de soins personnels à l’avenir qu’auparavant. L’une des façons pour les entreprises cosmétiques de regagner des consommateurs est d’apporter de réelles améliorations en matière de durabilité, et l’emballage est un terrain de bataille crucial dans la lutte contre les déchets environnementaux.

Chaque année, le secteur des cosmétiques génère environ 120 milliards d’articles d’emballage.

Voici les quatre principales tendances en matière d’éco-emballage auxquelles vous pouvez vous attendre dans l’industrie de la beauté, qui aideront à promouvoir un changement positif tout en contribuant à améliorer la réputation de la marque et les profits :

Réduction du plastique
Malgré les évolutions des opinions mondiales, telles que l’interdiction des plastiques à usage unique dans l’UE, les États-Unis continuent de produire plus de déchets plastiques que tout autre pays. Cependant, les perceptions sociales sur l’utilisation et les déchets plastiques commencent à changer.

Cela a poussé plusieurs entreprises à repenser leurs conceptions d’emballage et à essayer de nouveaux matériaux d’emballage. En matière de matériaux d’emballage innovants, L’Oréal, le plus grand fabricant de cosmétiques au monde, fait sensation. SEED, une marque révolutionnaire du géant des cosmétiques, propose des produits entièrement fabriqués à partir d’emballages biodégradables ou recyclables, y compris un contenant en carton ondulé recyclé qui ne se désintègre pas sous la douche. Les concepteurs peuvent désormais utiliser une variété d’alternatives au plastique, telles que le verre, le carton, la pulpe et même le maïs, dans leurs emballages.

Recharges et réutilisation
Les emballages à usage unique pourraient bientôt être obsolètes, car de plus en plus d’entreprises investissent dans des matériaux d’emballage durables que les clients peuvent recharger et réutiliser. Les marques consacrent plus de temps, d’efforts et d’argent à développer des emballages principaux pouvant servir de souvenirs pour les clients, ce qui est particulièrement important dans le secteur haut de gamme des cosmétiques. Dove a lancé plus tôt cette année son premier déodorant rechargeable. L’entreprise prévoit que le produit, fabriqué à 98 % à partir de plastique recyclé et bénéficiant d’une garantie d’utilisation à vie, permettra de réduire les déchets plastiques vierges de 30 tonnes dès la première année. Les consommateurs peuvent également profiter de prix plus bas pour les achats récurrents de recharges, sans avoir à payer pour des emballages supplémentaires ou à se soucier de la manière de jeter les emballages usagés.

Exploiter le minimalisme
Dans le secteur des cosmétiques, la conception d’emballages minimalistes est déjà une tendance croissante, avec des entreprises cherchant à capter l’attention des consommateurs avec des conceptions simples qui véhiculent un message fort et ciblé tout en réduisant les déchets. The Ordinary, une marque britannique de soins de la peau, fait sensation avec son design clinique et simple. Les clients apprécient l’honnêteté d’un produit qui fait exactement ce qu’il dit sur la boîte et qui ne tente pas de les distraire avec des couleurs flashy, des termes sophistiqués ou des emballages encombrants. En plus des avantages marketing du design minimaliste des emballages, choisir des couleurs neutres et des matériaux écologiques peut faciliter le recyclage des emballages indésirables, contribuant ainsi aux initiatives environnementales de la marque. Cela aide à éliminer les matériaux mixtes, qui rendent le recyclage difficile et déroutant pour l’utilisateur.

Moins de greenwashing
Les consommateurs détecteront rapidement le greenwashing, ou l’acte de présenter une image de durabilité en trompant ou en occultant les problèmes environnementaux, si les marques ne sont pas prêtes à soutenir leurs promesses écologiques. Le greenwashing peut nuire à la réputation d’une entreprise, car les consommateurs sont de plus en plus conscients des problèmes environnementaux et souhaitent que les entreprises se tiennent responsables. Cela a entraîné une baisse de la confiance envers les marques, des boycotts de consommateurs et même des poursuites judiciaires. Après avoir été poursuivie en 2016 pour des affirmations trompeuses concernant les « ingrédients naturels » dans leurs produits, The Honest Company a perdu un contrat de plusieurs millions de dollars avec Unilever au profit d’une entreprise concurrente de produits ménagers écologiques. Le greenwashing peut nuire à l’environnement, en plus d’avoir un impact négatif sur les finances des entreprises. Les consommateurs, croyant que les produits qu’ils achètent n’affecteront pas l’environnement, sont trompés et soutiennent les mêmes comportements qu’ils cherchaient à éviter, contribuant ainsi au problème.

Les entreprises cosmétiques peuvent attirer à nouveau les clients et gagner leur fidélité dans un marché compétitif post-Covid en adoptant des emballages qui répondent à ces quatre critères.

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