Según una investigación reciente de McKinsey, los estadounidenses esperan gastar menos en cuidado de la piel, cosméticos y otros productos de cuidado personal en el futuro que lo que gastaron anteriormente. Realizar mejoras significativas en términos de sostenibilidad es una forma en que las empresas cosméticas pueden recuperar consumidores, y el embalaje es un campo de batalla crucial en la lucha contra los residuos ambientales.

Cada año, el sector de la cosmética genera aproximadamente 120 mil millones de artículos de embalaje.

A continuación, se presentan las cuatro principales tendencias en eco-empaque que se esperan ver en la industria de la belleza, las cuales ayudarán a promover un cambio positivo mientras también contribuyen a desarrollar la reputación de la marca y los beneficios:

Reducción del plástico
A pesar de los cambios en las perspectivas globales, como la prohibición de los plásticos de un solo uso en la UE, Estados Unidos sigue generando más basura plástica que cualquier otro país. Sin embargo, las percepciones sociales sobre el uso del plástico y los residuos están comenzando a cambiar.

Esto ha llevado a varias empresas a reconsiderar sus diseños de envases y probar nuevos materiales de embalaje. En cuanto a materiales innovadores para embalajes, L’Oréal, la empresa de cosméticos más grande del mundo, está marcando tendencia. SEED, una marca innovadora de este gigante de la cosmética, tiene productos fabricados completamente con empaques biodegradables o reciclables, incluyendo un envase de cartón ondulado reciclado que no se desintegra en la ducha. Los diseñadores ahora pueden utilizar una variedad de alternativas al plástico, como vidrio, cartón, pulpa e incluso maíz, en sus empaques.

Recarga y reutilización
Los envases de un solo uso podrían quedar obsoletos pronto, ya que más empresas están invirtiendo en materiales de embalaje duraderos que los consumidores pueden recargar y reutilizar. Las marcas están dedicando más tiempo, esfuerzo y dinero a desarrollar empaques principales que puedan servir como recuerdos para los clientes, lo que es especialmente importante en el sector de cosméticos de alta gama. Dove presentó su primer desodorante recargable a principios de este año. La empresa predice que el producto, hecho de un 98% de plástico reciclado y con una garantía de uso de por vida, ayudará a reducir los residuos de plástico virgen en 30 toneladas solo en el primer año. Los consumidores también se benefician de precios más bajos por compras recurrentes de recargas, además de no tener que pagar por envases adicionales ni preocuparse por cómo disponer de los empaques desechados.

Aprovechar el minimalismo
En el sector cosmético, el diseño de empaques minimalistas ya es una tendencia creciente, con las empresas buscando captar la atención de los consumidores con diseños simples que expresen un mensaje claro y poderoso mientras disminuyen los residuos. The Ordinary, una marca británica de cuidado de la piel, está causando furor con su diseño de caja clínico y sencillo. A los clientes les gusta la honestidad de un producto que hace exactamente lo que dice en la caja y no intenta distraerlos con colores llamativos, palabras sofisticadas o empaques pesados. Además de los beneficios de marketing del diseño minimalista, elegir colores neutros y materiales ecológicos puede facilitar a los clientes el reciclaje de empaques no deseados, ayudando así a las iniciativas medioambientales de la marca. Esto también ayuda a eliminar materiales mixtos, que dificultan y confunden el reciclaje para el usuario.

Menos greenwashing
Los consumidores rápidamente detectarán el greenwashing, o el acto de presentar la imagen de sostenibilidad mediante engaños o ocultando problemas medioambientales, si las marcas no respaldan sus promesas ecológicas. El greenwashing puede ser dañino para la reputación de una empresa, ya que los consumidores están más conscientes de los problemas medioambientales y desean que las corporaciones se hagan responsables. Esto ha resultado en una disminución de la confianza en las marcas, boicots de consumidores e incluso litigios. Después de ser demandada en 2016 por afirmaciones engañosas de que sus productos contenían «ingredientes naturales», The Honest Company perdió un contrato multimillonario con Unilever a favor de una empresa competidora de productos ecológicos para el hogar. El greenwashing puede ser perjudicial para el medio ambiente, además de tener un impacto negativo en las finanzas de las organizaciones. Los consumidores que creen que los productos que compran no afectarán al medio ambiente son engañados y terminan apoyando los mismos comportamientos que intentaban evitar, lo que agrava el problema.

Las empresas cosméticas pueden atraer a los clientes nuevamente y ganarse su lealtad en un mercado competitivo post-Covid adoptando empaques que aborden estos cuatro aspectos.

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