Categoría: Concepts et tendances

La liste des procédures cosmétiques permanentes ou semi-permanentes semble gagner en popularité sur les réseaux sociaux, allant du micrograyling et du microblading aux «sweet lips» et au «lip blushing». Le maquillage permanent, qu’il s’agisse des sourcils, des lèvres ou des yeux, s’inscrit dans la tendance des routines beauté simplifiées, permettant de gagner du temps tout en adoptant une apparence naturelle sans effort.

Les routines beauté de nombreuses femmes ont été bouleversées par les confinements et le port du masque imposés par la pandémie. Les rouges à lèvres, le contouring et d’autres techniques pour obtenir un teint parfait ont été délaissés. L’accent s’est déplacé vers les soins de la peau, qui ont remplacé les cosmétiques destinés à camoufler les imperfections plutôt qu’à améliorer la texture de la peau. Bien que le port du masque ne soit plus obligatoire dans de nombreux pays, cette tendance semble perdurer au-delà de la pandémie.

Ces évolutions ont contribué au retour d’un style que l’on croyait disparu : le maquillage permanent. Les techniques de maquillage permanent, populaires dans les années 1990, regagnent aujourd’hui en popularité auprès de celles et ceux qui recherchent une beauté plus naturelle. Cela peut sembler paradoxal, mais c’est logique. Il ne s’agit plus de passer des heures dans la salle de bain à superposer fond de teint, correcteur et autres produits, mais plutôt de sublimer les yeux et la bouche avec des sourcils et des lèvres parfaitement dessinés et délicatement colorés.

La dermopigmentation

Le maquillage permanent s’apparente davantage à l’art du tatouage qu’au maquillage, à une différence majeure près : il utilise souvent la dermopigmentation. En d’autres termes, il consiste à injecter un matériau coloré — un pigment — dans la couche superficielle du derme (ou peau) à l’aide de micro-aiguilles, ce qui est beaucoup moins profond qu’un tatouage et donc moins permanent, car les pigments se dégradent avec le temps. Cette technique est principalement utilisée pour ajouter de la couleur à une zone spécifique, comme des sourcils clairsemés, redessiner le contour des lèvres, colorer des lèvres pâles ou encore sublimer les yeux.

Bien que le maquillage permanent ait pu effrayer beaucoup de monde dans les années 1990, les techniques se sont perfectionnées ces dernières années pour offrir un effet plus naturel — et discret. Finis les sourcils figés ou, pire, les contours de lèvres très contrastés en sortant d’un salon de beauté. L’objectif actuel est de gagner du temps en misant sur des tons pâles et une apparence naturelle mais sublimée, permettant de sauter quelques étapes de la routine quotidienne sans exagérer. Les experts d’aujourd’hui, qui proposent désormais tous ces services, en sont pleinement conscients.

Des sourcils plus épais aux taches de rousseur, il y en a pour tous les goûts

Les procédures de maquillage permanent sont nombreuses et variées, mais beaucoup concernent les sourcils. Le microblading (1,8 milliard de vues sur TikTok) est probablement l’un des traitements les plus populaires, car il permet de redessiner et d’épaissir les sourcils en fonction du résultat souhaité, en reproduisant un effet de poils grâce aux pigments. Le microshading, quant à lui, utilise des points ressemblant à des épingles pour créer un fini plus poudré, similaire à celui d’un crayon à sourcils. Le micrograyling, une technique plus contemporaine, vise ceux qui ont une forme de sourcils naturelle plus complexe et souhaitent simplement réduire l’aspect clairsemé.

Le maquillage permanent est également un excellent allié pour les femmes dont le contour des lèvres s’est estompé avec le temps. Les «candy lips» font partie des traitements les plus populaires. Cette technique utilise la micropigmentation pour redessiner la forme des lèvres tout en ajoutant de la couleur, créant ainsi une impression de volume. Certaines personnes l’utilisent également pour corriger un déséquilibre. Si vous voulez aller plus loin, il est désormais possible d’obtenir une ligne d’eyeliner permanente, un effet ombre à paupières en quelques séances, ou même d’ajouter quelques taches de rousseur, conformément à une tendance actuelle.

Attention aux tendances éphémères

Le maquillage permanent a toutefois l’inconvénient de durer plus longtemps que les tendances. Bien qu’il s’estompe avec le temps — la durée dépend de nombreux facteurs, tels que l’âge ou l’exposition au soleil — il convient de bien réfléchir avant de se lancer. Si les sourcils épais sont populaires depuis quelques années, plusieurs tentatives récentes visent à ramener les sourcils fins à la mode.

Les femmes ne sont pas les seules à vouloir peindre leurs ongles en rouge vif, cramoisi ou noir, ou à opter pour une manucure française chic. Les manucures, tout comme les soins du visage, l’épilation et les soins capillaires, semblent être également appréciées par les hommes, et pas seulement sur les réseaux sociaux.

Les manucures semblent gagner en popularité chez les hommes. Et bien que les rappeurs, chanteurs et autres célébrités bien connues aient lancé la tendance, une nouvelle génération d’hommes s’affirme pour prouver que les ongles manucurés et colorés ne sont pas réservés aux femmes.

Affirmation de soi et expression personnelle
La beauté, comme la mode, devient un nouveau type d’expression de soi qui attire aussi bien les hommes que les femmes. Malgré les efforts des artistes pionniers et des célébrités comme David Bowie et Johnny Depp, qui ont expérimenté des styles plus androgynes, la décennie 2020 semble être un véritable tournant, avec un flou réel des lignes de genre, notamment dans le secteur des cosmétiques.

Treatwell, une entreprise européenne de réservation de services de beauté en ligne, a publié un sondage en mars montrant ces changements. Selon le rapport, trois hommes français sur dix sont impatients de recevoir une manucure et une pédicure, et les manucures figurent parmi les traitements les plus populaires pour les hommes. Avant les fêtes, le site spécialisé a observé une augmentation de 23 % des soins des ongles. En tout, ces données montrent que ces services répondent aux nouveaux besoins des hommes.

Harry Styles, Lil Nas X et la bande
Les manucures pour hommes sont récemment devenues une partie de la routine pour plusieurs célébrités, allant des podiums aux tapis rouges, du monde de la musique aux tendances de rue, contribuant à rendre les soins des ongles pour hommes plus populaires à l’échelle mondiale. Nous ne parlons pas ici d’ongles noirs, souvent associés à l’image punk ou grunge, mais plutôt d’ongles colorés ou avec divers designs. Harry Styles, comme à son habitude, se distingue comme l’un des leaders de l’industrie, posant fréquemment ou sortant avec des ongles parfaitement manucurés et peints.

Il n’est cependant pas seul. ASAP Rocky, Lil Nas X, J. Balvin, Bad Bunny, Pete Davidson, Jared Leto, Marc Jacobs et Machine Gun Kelly font partie des nombreux hommes qui se sont affichés avec des ongles peints dans une variété de couleurs.

UN/DN LAQR, la propre marque de vernis unisexe de ce dernier, reflète la popularité de cette tendance, qui semble être en voie de devenir une norme en dehors des réseaux sociaux.

Une peau claire et éclatante figure sans aucun doute sur votre liste de souhaits beauté pour l’été. En revanche, la chaleur, l’humidité et une exposition excessive au soleil peuvent entraîner des pores obstrués par la transpiration, des coups de soleil et des taches sombres si vous ne prenez pas de mesures pour prévenir ces problèmes typiques de la peau estivale dans votre routine de soins de la peau.

Une routine de soins de la peau appropriée fonctionnera pour vous toute l’année si vous vous y tenez, mais il y a quelques modifications que vous pouvez apporter pour aider à réduire les effets secondaires saisonniers de l’été sur votre peau.

Et qui de mieux pour obtenir des conseils en matière de soins de la peau que les dermatologues ? Nous avons parlé à trois dermatologues de renom pour obtenir leurs meilleures recommandations pour les soins de la peau en été. Continuez à lire pour apprendre comment garder votre peau en pleine forme tout au long de l’été – et au-delà.

1. Augmentez l’utilisation du facteur de protection solaire (FPS)
   Les dermatologues estiment que la protection contre les rayons UV est l’élément le plus important dans toute routine de soins de la peau toute l’année, mais surtout en été, lorsque les journées sont plus longues et que vous passerez probablement plus de temps au soleil.

«Le FPS doit être appliqué tous les jours sur les zones exposées – qui incluent couramment le visage, le cou, la poitrine, les oreilles et les mains – et il est particulièrement important de le réappliquer toutes les deux heures, ou plus tôt en cas de baignade ou de transpiration», explique le Dr Marisa Garshick, dermatologue certifiée à New York. Elle recommande un écran solaire en poudre comme Colorescience Sunforgettable Total Protection Brush-On Shield SPF 50 ou un compact SPF comme le Mineral Tinted Compact SPF 50 d’Avène si vous devez le réappliquer en déplacement.

Il est également important d’utiliser une quantité suffisante de crème solaire pour garantir une protection adéquate. «Lorsque vous appliquez de la crème solaire sur votre visage et votre cou, utilisez deux doigts», recommande le Dr Karan Lal, dermatologue certifié dans le New Jersey. «Chaque jour, appliquez une bande de crème solaire sur vos index et majeurs, c’est la dose recommandée pour le visage. Pour les parties exposées du corps, une quantité équivalente à celle d’un verre à shot suffit.»

De plus, le Dr Melanie Palm, dermatologue certifiée et créatrice de Art of Skin MD à Solana Beach, Californie, recommande d’utiliser un écran solaire avec un FPS de 30 ou plus et de prendre en compte le moment de la journée où vous êtes dehors. «Pour les activités en plein air, cherchez de l’ombre et évitez d’être au soleil entre 10 h et 16 h, lorsque les rayons UV sont les plus forts», conseille-t-elle.

En plus de la crème solaire, vous pouvez envisager de porter des vêtements avec un indice de protection ultraviolet (UPF) de 50 ou plus ou de prendre un supplément qui booste la protection contre les rayons UV. Le Heliocare, qui contient l’herbe polypodium leucotomos, est mentionné par le Dr Palm.

2. Utilisez une crème hydratante plus légère
   Même si vous transpirez davantage en été, vous devez toujours hydrater votre peau. Cependant, étant donné que la sécheresse saisonnière n’est pas aussi répandue en été qu’en hiver, vous n’aurez pas besoin d’une crème épaisse.

«Je recommande de laisser tomber les produits à base de pétrole et les crèmes hydratantes lourdes au profit de crèmes légères à base d’acide hyaluronique», explique le Dr Lal. «Ces crèmes hydratent votre peau sans la rendre grasse ou lourde.»

3. Assurez-vous que vos produits sont non-comédogènes
   En été, les pores obstrués peuvent contribuer à des éruptions. Utiliser des produits de soins de la peau et des cosmétiques non-comédogènes est un moyen simple de garder la sueur et l’huile loin de vos pores.

«Je recommande de chercher des produits non-comédogènes», ajoute le Dr Palm, ce qui signifie des produits qui ne déclenchent pas ou n’aggravent pas les éruptions. «En été, évitez les formules trop hydratantes ou grasses.»

Les personnes ayant une peau sujette à l’acné ou grasse peuvent utiliser des ingrédients comme l’acide salicylique, le peroxyde de benzoyle, le soufre ou la niacinamide dans leurs routines pour aider à garder les pores dégagés. «Tous ces ingrédients sont anti-inflammatoires et aident contre l’acné», ajoute le Dr Palm. «Demandez à votre médecin si vous êtes enceinte ou si vous allaitez, car certains de ces produits ne sont pas sûrs à utiliser.»

4. Lavez correctement votre visage
   «Comme vous allez transpirer davantage pendant les mois d’été à cause des activités en plein air ou simplement parce que vous êtes plus actif», conseille le Dr Palm, «je recommande également de nettoyer votre visage jusqu’à votre ligne de cheveux – cette zone est souvent négligée, ce qui entraîne des éruptions autour de la ligne de cheveux ou sur les bords extérieurs du visage.»

«C’est à ce moment-là que les gros moyens, comme les nettoyants contenant du peroxyde de benzoyle et de l’acide salicylique, entrent en jeu», explique le Dr Lal. «Ces nettoyants vont nettoyer vos pores tout en tuant les germes responsables de l’acné», ajoute-t-il.

5. Utilisez les rétinoïdes avec modération
   Bien qu’il n’y ait pas d’ingrédients à éviter pendant l’été, vous devrez peut-être ajuster leur utilisation. Un tel ingrédient est le rétinoïde.

«L’été est la période où les gens commencent à remarquer plus de gêne liée aux rétinoïdes/rétinol. Les rétinoïdes augmentent votre sensibilité au soleil», explique le Dr Lal. «Par conséquent, je recommande soit de limiter la fréquence d’utilisation, soit d’utiliser de la crème solaire de manière plus intensive.»

Cependant, vous pouvez continuer à utiliser n’importe quel rétinoïde ou rétinol si vous appliquez une protection solaire suffisante.

COVID- Selon Kantar, les confinements liés à la pandémie de COVID-19 et le changement de culture du travail à domicile ont révolutionné le secteur de la beauté. La quantité de produits consommés a diminué de manière significative, les clients préférant des produits haut de gamme, naturels et respectueux de l’environnement.

Kantar a analysé les habitudes d’achat de plus de 300 000 personnes et foyers dans 20 pays ainsi que les habitudes quotidiennes des femmes dans sept grandes économies pour comprendre l’impact de deux années de confinements liés au coronavirus, de priorités changeantes et de la continuation de la culture du travail à domicile dans leur rapport intitulé «On Trend : The Evolving Beauty Consumer.»

La consommation de cosmétiques est en baisse.
Les données de Kantar révèlent une chute spectaculaire de la consommation hebdomadaire de cosmétiques sur tous les marchés, avec une utilisation hebdomadaire en moyenne réduite de 28 % par rapport aux niveaux d’avant la pandémie et une baisse de 31 % par rapport à il y a cinq ans, les femmes optant pour des régimes plus simples. Cette tendance est particulièrement marquée parmi les consommatrices de beauté européennes, qui ont réduit leur utilisation de maquillage pour le visage et les lèvres d’année en année.

Selon le rapport, davantage de consommateurs choisissent des occasions d’utilisation moins fréquentes mais de meilleure qualité. Moins de produits cosmétiques, mais de longue durée et faciles à appliquer, sont désormais au centre des préoccupations.

L’industrie des produits de beauté haut de gamme se développe.
Selon Kantar, l’utilisation accrue de produits de beauté haut de gamme, ainsi qu’une augmentation de la demande pour les produits de beauté naturels, qui sont passés de 18 % des ventes en 2017 à 24 % des ventes en 2021, ont contribué à la reprise de l’industrie aux niveaux de revenus d’avant la pandémie.

Le secteur des soins capillaires est en plein essor.
Pendant la pandémie, le pourcentage de femmes choisissant de garder leurs cheveux longs est passé de 58 % en 2017 à 62 % en 2021, en moyenne. Les femmes, en revanche, ont choisi de se laver les cheveux moins fréquemment, avec une baisse de près de 10 % en cinq ans, atteignant en moyenne 2,8 fois par semaine.

Malgré la baisse de l’utilisation, les après-shampooings et les traitements ont connu une augmentation de la valeur des ventes, enregistrant une hausse de 5 % en 2020 (par rapport à 2019) et une augmentation de 7 % en 2021, illustrant la tendance à la premiumisation (par rapport à 2020).

La demande pour des remèdes capillaires spécialisés pour aider à la croissance des cheveux a alimenté la tendance à la premiumisation. Par exemple, les produits qui traitent des problèmes capillaires spécifiques, tels que la perte de cheveux et les pellicules, se sont développés à un rythme cinq fois plus rapide que l’ensemble du marché des shampoings.

Le changement de conscience environnementale
Une autre tendance sous-jacente observée par Kantar est la prise de conscience croissante des consommateurs concernant la durabilité et les risques liés à la sécurité des produits de beauté.

En conséquence, les produits pour le visage et le corps dérivés d’ingrédients produits de manière biologique représentaient 24 % des ventes en 2021, contre 18 % en 2017. La plus forte croissance a eu lieu en France, où les consommateurs sont passés de 23 % en 2019 à 32 % en 2021.

Kantar a également indiqué que les consommateurs conscients de l’environnement sont prêts à payer un supplément pour des produits durables et naturels. Les foyers éco-actifs dépensent plus en produits de beauté que les foyers moyens, avec des foyers français éco-actifs qui dépensent 5 % de plus par achat pour les produits de beauté.

«Bien que les consommateurs préfèrent des régimes plus simples et un aspect plus ‘naturel’, cela ne signifie pas qu’ils abandonneront complètement les produits cosmétiques.» Selon Ashley Kang, directrice mondiale de la beauté chez Kantar, «les consommateurs se nourriront de multiples produits qui répondent à leurs besoins évolutifs.»

Les consommateurs continueront à privilégier les produits durables, naturels et dermo-cosmétiques dans le domaine des soins de la peau. Les traitements capillaires et du cuir chevelu offrent également une grande opportunité de développement, compte tenu du pourcentage croissant de femmes qui portent leurs cheveux longs.

Image provenant de : https://www.kantar.com/

Malgré l’imprévisibilité de vivre dans un monde post-Covid, McKinsey estime que les ventes de produits de beauté dépasseront les niveaux d’avant-pandémie en 2022. «Pour bénéficier de la résilience proclamée du marché de la beauté, les entreprises de cosmétiques doivent s’adapter à la nouvelle normalité», déclare Leila Rochet, Directrice de l’inspiration chez Cosmetics Inspiration and Creation. Le sentiment des consommateurs est optimiste, et le désir de créer des moments de distraction et de plaisir au milieu du chaos est palpable. Les consommateurs comprendront l’importance d’adopter une perspective fluide dans l’avenir. Si les consommateurs ont été poussés à devenir plus adaptables en 2020-21, ils continueront à utiliser cette approche flexible en 2022 et au-delà pour faire face à la dynamique de vivre dans un monde incertain.

Cosmetics Inspiration and Creation présente un aperçu des cinq tendances importantes qui impacteront le secteur en 2022 et au-delà, en prenant en compte cette versatilité croissante.

De la beauté sans compromis à la durabilité sans compromis
La beauté avec un but se combine à la durabilité en 2022 pour former un nouveau système éco-veilleur de beauté basé sur des standards et des valeurs élevées. Les consommateurs vont au-delà du «clean» pour atteindre un bien-être sans compromis, où le plaisir et la beauté personnelle peuvent être obtenus sans nuire aux personnes ni à l’environnement. Rien de moins qu’un résultat net zéro n’est attendu.

Les consommateurs sont de plus en plus préoccupés par le changement climatique, et plus de la moitié (51 %) prennent désormais en compte si un produit a été créé de manière traçable et transparente. Les consommateurs pousseront les entreprises à prendre des initiatives positives pour le climat à mesure qu’ils deviendront plus conscients des tropes du greenwashing et des messages marketing.

La transparence est cruciale dans le processus de production. Soixante et un pour cent des consommateurs affirment qu’ils ne peuvent pas savoir si un produit de beauté est fabriqué de manière éthique rien qu’en regardant son emballage, et la moitié d’entre eux souhaitent que les entreprises rendent facile pour eux de voir comment les produits sont fabriqués. Les consommateurs exigeront de savoir Qui, Où et Comment chaque produit est fabriqué à l’avenir.

Les marques devront renforcer leurs garanties de transparence en raison de ce mouvement apparent de la durabilité vers la beauté sans compromis. Les marques de beauté peuvent fournir des garanties en mettant l’ouverture au cœur de l’expérience produit, permettant ainsi aux clients de profiter et d’expérimenter sans culpabilité.

De la couleur au joyspotting, il y en a pour tout le monde.
Le joyspotting offre une nouvelle dimension de la beauté, où le maquillage devient un soin de soi, un outil de transformation et une manifestation de la fluidité du soi, tout en un.

Cela résulte de la Tiktokisation de l’industrie de la beauté, où les artistes et influenceurs encouragent leurs abonnés à briser les conventions et à adopter la fluidité de l’expérimentation. Sur TikTok, il n’y a pas de place pour la perfection ou le jugement ; seulement du plaisir – un tiers des utilisateurs (31 %) affirment qu’ils utilisent l’application pour se remonter le moral.

La beauté en 2022 sera pleine de révolte esthétique et d’innovation fluide, grâce à ces inspirations. Les looks cosmétiques célébratoires seront appliqués sur le visage et le corps. Pinterest montre une augmentation des recherches pour les coupes de cheveux «mullet» (+190 %), les bijoux pour dents (+85 %), les looks d’yeux ornés de bijoux (+110 %) et les pédicures avec strass (+150 %).

Danessa Myrick, une marque émergente aux États-Unis, se connecte avec la prochaine génération de Joyspotters grâce à une stratégie inclusive et artistique. «Tout le monde devrait avoir la liberté de profiter du maquillage», dit le concept de la marque, faisant référence à la nouvelle fluidité. Les caractéristiques des produits Chrome Flakes de la marque, avec leurs pigments changeant de couleur, sont indicatives d’une nouvelle vague de produits éphémères et transformateurs qui commencent tout juste à émerger.

Les nouveaux outils et dispositifs permettent aux gens de modifier facilement leurs looks de beauté, mettant l’éphémérité créative au premier plan. Alors que la pandémie continue d’étouffer les possibilités de démontrer de la créativité à l’extérieur de la maison, les ongles en Corée du Sud sont devenus un moyen d’expression personnelle. En conséquence, les manucures deviennent plus grandes et plus audacieuses, avec des paillettes 3D, des cristaux et des bijoux décoratifs. Les marques traiteront l’art de la beauté comme une forme de plaisir à l’avenir, et celles qui peuvent offrir une dose rapide de bonheur se connecteront avec les consommateurs à la recherche de produits pour les aider à se remettre de la chute causée par la pandémie.

De l’inclusivité à la beauté radicale et adaptative, il y en a pour tous.
L’industrie de la beauté cherchera à individualiser encore davantage son approche à mesure que nous progressons vers une société post-inclusive. L’industrie devra aller au-delà de l’adaptation à la couleur de peau pour aborder toutes les facettes de la diversité, y compris la division entre la génération Z et la peau mature. La fluidité sera valorisée et respectée de la même manière que l’accessibilité et l’adaptabilité dans le futur.

Les consommateurs diversifiés et multifacettes d’aujourd’hui exigeront des produits qui répondent à leurs besoins précis, à mesure que notre idée de l’inclusion réelle évolue. Les produits de beauté qui s’adaptent drastiquement à l’individualité, passant des spécificités superficielles de la société (ton de peau, type de cheveux, etc.) à une compréhension plus profonde du mécanisme «sous la peau», continueront à émerger. Et nous ne faisons qu’effleurer la surface de ce qui est possible, car les spécialistes du marketing commencent à proposer des produits personnalisés qui correspondent plus précisément aux particularités biologiques ou physiques.

À l’avenir, l’industrie de la beauté prendra des mesures pour garantir qu’aucun consommateur, quel que soit son âge, son sexe, sa race, son origine ethnique, sa taille ou son handicap, ne soit exclu de la conversation. Actuellement, 15 % de la population mondiale présente un handicap, et à mesure que la population vieillit, ce pourcentage ne cessera d’augmenter. Il devrait être obligatoire pour l’industrie de concevoir des produits, des outils et des emballages en pensant à cette population.

De la skinification à l’amélioration du «sous la peau», il y en a pour tous.
La pandémie a déclenché une fétichisation du bien-être et une «santification» de l’industrie cosmétique. Les consommateurs se concentrent sur les soins et la sécurité, recherchant des ingrédients puissants dans tous leurs produits de beauté, car une mentalité préventive est devenue la nouvelle norme. En conséquence, les spécialistes du marketing développent des produits qui intègrent les dernières avancées techniques tout en ajoutant de nouvelles sémantiques biologiques dans l’histoire de la beauté.

Au fur et à mesure que les entreprises ajoutent un degré supplémentaire de validation scientifique à l’expérience consommateur, des histoires sur l’autonomisation de la barrière cutanée, les microbiomes et les améliorateurs psychobiologiques, les régulateurs hormonaux et les champions circadiens continueront de faire surface. Les consommateurs seront réveillés à une nouvelle conversation sur le «sous la peau» dans les années à venir. De plus en plus de marques introduisent des formules complexes contenant des composants de «santé de la peau». Be Radiance inclut maintenant des probiotiques dans ses poudres cosmétiques, qui s’activent avec de l’eau pour aider à «peupler positivement le microbiote», selon la société. Une approche holistique des soins de la peau, dans laquelle le maquillage va au-delà de la couleur pour rééquilibrer et protéger la peau des agressions extérieures.

Les produits qui répondent à la montée de la sensibilité de la peau deviendront de plus en plus importants à l’avenir pour les consommateurs qui souhaitent maintenir la santé de leur peau sans sacrifier la performance. Les frontières entre le maquillage et les soins de la peau, ainsi qu’entre l’alimentation et la beauté, seront floues dans cet environnement. Les frontières entre les catégories traditionnelles seront brisées par une nouvelle génération d’articles hybrides, propulsant la beauté vers de nouveaux sommets.

D’un spa à domicile à la technologie de beauté temporaire, il y en a pour tous.
À mesure que l’innovation répond à la demande des consommateurs pour des produits qui leur permettent de modifier facilement leurs looks de beauté depuis chez eux, la technologie s’invite dans la tendance de la fluidité. Ceux qui recherchent des solutions cosmétiques avancées apprécieront les produits basés sur la science, les traitements temporaires et les formulations conçues pour éviter les procédures chirurgicales.

Les consommateurs ont rapidement appris à s’adapter à mesure que l’épidémie apportait de nouvelles manières de travailler et de vivre, et ont compris que la joie peut se trouver dans l’impermanence. Le désir d’éviter les engagements à long terme au profit des plaisirs à court terme fait désormais son apparition dans le monde de la beauté. Des innovations de CES 2022, telles que l’équipement de coloration des cheveux intégré à l’IA de L’Oréal, Colorsonic, et la machine mobile d’impression de tatouages temporaires de la start-up Prinker, ont capturé cette éphemérité créative.

Les consommateurs pourront atteindre – et quantifier – des réalisations de niveau supérieur dans le futur, grâce à la combinaison de la validité scientifique et de la précision technique.

Les marques ont été poussées à innover dans la messagerie et les interactions numériques en raison des communautés en ligne et des modes de vie connectés.

Pour les marques de beauté, la transformation numérique n’est pas une idée nouvelle, mais elle est devenue une priorité absolue. Avec la pandémie affectant l’expérience de vente au détail physique, les stratégies de marché basées sur la technologie sont devenues plus pertinentes que jamais.

Les marques ont un grand pouvoir dans l’industrie des cosmétiques.

Les marques de l’industrie des cosmétiques ont été contraintes de repenser leurs stratégies marketing, ainsi que la manière dont elles se connectent, distribuent et interagissent avec les clients. Selon une nouvelle enquête de Mintel auprès des Britanniques, la majorité des acheteurs de cosmétiques utilisent des applications, des avis en ligne et du contenu lorsqu’ils font leurs courses en magasin. Les réseaux numériques sont particulièrement importants pour les jeunes générations : plus de la moitié des 16-34 ans les utilisent.

«La transparence et la confiance sont plus cruciales que jamais. Les consommateurs examinent minutieusement tout ce qu’une entreprise fait ou dit avec une loupe. Les ‘Skinfluencers’, ou créateurs de contenu sur les réseaux sociaux qui sont des leaders d’opinion dans leurs domaines – ils scrutent non seulement les recettes et les ingrédients actifs, mais aussi les déclarations environnementales et les principes éthiques des marques, allant des dermatologues et maquilleurs aux personnes ordinaires ayant un large public.»

En raison des contraintes de santé et de sécurité en magasin, les entreprises de beauté investissent dans des expériences virtuelles plus complexes plutôt que dans l’approche traditionnelle du commerce électronique. L’objectif est d’augmenter l’interaction en ligne et de fournir une expérience de marque plus authentique en incorporant des essais en VR/AR, des consultations de soins de la peau virtuelles et des expériences interactives, comme ces partenariats révolutionnaires de marques de beauté avec le jeu vidéo Animal Crossing: New Leaf.

Ces interactions visent à soutenir les modèles émergents de vente et de marketing impactés par les contraintes pandémiques, ainsi que des tendances telles que la personnalisation et les solutions basées sur l’IA. Les besoins des consommateurs en matière de personnalisation intelligente sont satisfaits par des technologies de pointe telles que ce distributeur de maquillage et de soins de la peau, qui représente une révolution dans la technologie de beauté.

Il existe d’autres projets dans des domaines tels que l’emballage connecté, l’intelligence artificielle dans la création de produits, ou des canaux numériques émergents comme les places de marché ou les réseaux sociaux, selon Ivan Borrego, directeur général de Beauty Cluster Barcelona. «En conséquence, une nouvelle vague de produits et services créatifs émergera.» Les marques qui sont sérieuses en matière de numérique auront un avantage sur la concurrence.

Utilisation des outils numériques pour accélérer la mise sur le marché des nouveaux produits cosmétiques

Aujourd’hui, les consommateurs ont radicalement changé leurs habitudes d’achat et sont beaucoup plus exigeants. Ils recherchent désormais des produits sains et personnalisés, en privilégiant ceux qui simplifient leur vie et à un prix raisonnable, exactement au moment où ils en ont besoin. Pour relever ce défi, l’industrie de l’emballage doit adapter son processus afin que les marques puissent s’adapter plus rapidement aux demandes de leurs clients. Cela nécessite que le processus de personnalisation de l’emballage soit beaucoup plus flexible dans les processus de conception, de validation et de production des entreprises.

La solution : des configurateurs 3D pour une personnalisation facile

La numérisation est essentielle dès le début du processus pour pouvoir modifier le produit autant de fois que nécessaire jusqu’à sa mise sur le marché. La numérisation optimise le processus d’emballage, car vous pouvez collaborer directement avec les différents intervenants d’un projet, tels que les designers, les fournisseurs, les recycleurs et les clients. Cela permet de visualiser les résultats d’un emballage et d’éviter les erreurs futures.

Les principaux avantages sont :

Valider directement en temps réel : Les modèles d’emballage 3D peuvent être facilement modifiés en ligne par les différents intervenants utilisant la même plateforme et en temps réel, ce qui permet de gagner du temps pour tous ceux qui sont impliqués dans le projet. Cela peut également accélérer le processus de vente jusqu’à 4 fois, car les marques peuvent visualiser la solution d’emballage sans avoir besoin de prototypes physiques.

Augmenter leur vitesse de mise sur le marché x3 : Grâce à une personnalisation facile, les marques peuvent s’adapter plus rapidement aux tendances du marché telles que la durabilité et lancer leurs produits plus tôt.

Éviter de lancer un produit sur le marché que le consommateur n’aime pas : Le consommateur peut également être impliqué dans le processus s’il est en ligne. Il est donc beaucoup plus facile pour les entreprises de valider un produit avant de le mettre sur le marché.

Trouver ce que vous cherchez : Travailler avec des algorithmes permet aux marques de trouver les matériaux nécessaires pour développer leur produit ou les recycleurs à proximité, ou encore le client qui recherche votre produit. Ces connexions peuvent être réalisées automatiquement lorsque vous travaillez sur une plateforme collaborative.

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Chez Molpack, notre objectif est de continuer à offrir un excellent service à nos clients et de les aider à réussir autant que possible avec leurs consommateurs. C’est pourquoi nous avons investi dans l’optimisation de nos processus de prototypage en intégrant un catalogue 3D afin que nos clients puissent personnaliser directement nos emballages en ligne quand ils en ont besoin. Ce nouveau processus accélérera la validation des projets et améliorera également l’expérience de nos clients.

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Le responsable du Luxe et de la Mode de TikTok, Charles Levecque

TikTok est actif avec une variété de projets de mode et de beauté, y compris des défilés de mode immersifs, des achats en ligne et des collaborations avec des entreprises de luxe. Lors de la récente Fashion Week de Paris, Charles Levecque, responsable du Luxe et de la Mode chez TikTok, nous a guidés à travers les tactiques du géant chinois et sa vision future.

TikTok a profité de la Fashion Week de Paris pour organiser plusieurs événements spéciaux avec des marques comme Off-White. Pouvez-vous nous en dire plus sur ces opérations ?

Charles Levecque – En ce qui concerne Off-White, c’était un projet fantastique pour nous, car il nous a permis de présenter de nouveaux outils expérientiels pour la communauté et de montrer comment nous pouvons offrir au public de TikTok une expérience de défilé de mode plus immersive. Plusieurs caméras ont été placées stratégiquement sur le podium, créant ainsi une sensation d’immersion totale. Nous avions déjà fait pas mal d’événements dans le passé, et nous avions travaillé avec de nombreuses marques en 2020. Nous avons l’impression que nous passons ici à un niveau supérieur. D’autres défilés de mode, bien sûr, ont lieu également sur la plateforme.

Nous avons déjà eu les défilés Dior et Balenciaga, auxquels la communauté a pu s’inscrire à l’avance pour pouvoir les regarder sur la plateforme le jour J.

Quel type de contenu les utilisateurs préfèrent-ils dans les secteurs du luxe et de la mode ?

Levecque, Charles – Lors des expositions masculines de janvier, une tendance en particulier a attiré mon attention. Il s’agit de tous les vlogs en coulisses et avant les défilés. Il y a beaucoup de contenu qui en ressort. Nous avons beaucoup de contenu intra-défilé ces dernières années.

Et aujourd’hui, nous pouvons être témoins de contenus sur TikTok préparés avant les défilés, sur les célébrités présentes, ainsi que toute l’excitation entourant l’événement, par exemple avec AMI Paris ou Dior. Ces contenus sont souvent visionnés.

Quelles sont les collaborations TikTok dans le secteur de la mode et du luxe les plus réussies ? Quelle est la marque de mode la plus populaire sur TikTok ?

Charles Levecque : C’est une question difficile à répondre. Quelques performances m’ont impressionné pour diverses raisons et ont vraiment bien réussi sur la plateforme. Lors de la Fashion Week de Milan, Gucci a organisé un pré-défilé pour préparer les utilisateurs aux défilés à venir, avec un contenu exclusif d’un créateur nommé Francis Bourgeois. C’est un contenu totalement unique qui intègre tous les codes de la plateforme et, en particulier, tous les codes du créateur. C’est un passionné de trains qui a collaboré auparavant avec North Face et a rencontré un grand succès avec plusieurs millions de vues sur la plateforme. Quelques jours avant le défilé, il a été transporté à Milan. Nous l’observons arriver à la gare, où il reçoit la carte d’invitation. Il va ensuite se changer avant la présentation, tout en Gucci, dans une boutique où il a une session de shopping privée, et ainsi de suite. Puis, lorsqu’il arrive au défilé, il découvre le décor. Les spectateurs peuvent l’observer brièvement décrire cet aspect. Tout le monde, y compris les TikTokers, se demandait : « Où est Francis ? » pendant le défilé. Nous avons remarqué un buzz d’anticipation autour de lui.

Un autre exemple est Balmain, connu pour sa musique. Cela s’est produit en septembre de l’année dernière. Ils ont performé au Balmain Festival à Sydney. À cette occasion, ils ont présenté un concert en direct sur TikTok avec Doja Cat. Après le défilé, les utilisateurs pouvaient regarder un court concert. Ce type de contenu est très populaire au sein de la communauté. Il est évident que les défilés de mode suscitent la curiosité des gens.

Les créateurs de contenu sont récompensés par les marques, comme nous l’avons vu avec le créateur de contenu star de TikTok Khaby Lame, qui est devenu l’ambassadeur de Hugo Boss. Peuvent-ils avoir un impact sur la mode de demain ?

Charles Levecque : L’entreprise Hugo Boss dans son ensemble m’a impressionné. Cela marque un changement dans l’image de la marque, qui est très différente de celle d’il y a deux ou trois ans. Ils sont très contemporains. Étant donné que la communauté de Khaby Lame représente des millions de personnes, ce qu’ils ont fait était très puissant, mais ils n’étaient pas là pour la mode. Ils sont venus pour le divertissement. Ils arrivent à la recherche d’un public, ce qui est également inhabituel dans ce contexte. C’est cela qui m’intéresse : voir si ces cultures peuvent se mélanger et créer des entreprises qui deviennent plus globales et inclusives en conséquence. Auront-ils un impact sur la mode de demain ? Je crois qu’ils sont principalement des amplificateurs.

Sur TikTok, les entreprises de mode et de luxe deviennent de plus en plus présentes. Pourquoi pensez-vous que ce site attire les gens plus que d’autres plateformes sociales ?

Charles Levecque : Il y a plusieurs explications à cela. Pour moi, la première est que nous sommes le moyen le plus simple de toucher une nouvelle génération d’utilisateurs, de consommateurs, de codes et de manières d’expression. TikTok est la porte d’accès par laquelle ils peuvent les découvrir et les comprendre. Nous savons déjà que les Millennials et la génération Z seront les grands acheteurs de luxe dans un avenir proche. Dans quelques années, je crois qu’ils représenteront plus de 70 % des acheteurs de luxe. TikTok peut être un bon moyen de «rencontrer» les gens et, plus important encore, d’engager la conversation avec eux.

Nous sommes également en train de créer une plateforme qui offre une vitrine assez idéale pour la créativité, car c’est une plateforme en plein écran. Il n’y a pas de matériel supplémentaire autour. Ce sont les créateurs de la plateforme qui produisent beaucoup de contenu et sont ultra-dynamiques, ultra-originaux et ultra-créatifs. Selon moi, les marques ont beaucoup d’histoires à raconter. Elles présentent fréquemment de merveilleux messages ainsi que beaucoup de contenu bien réalisé. C’est un espace fantastique pour les jeunes afin d’exprimer leur créativité, à mon avis.

La majorité des utilisateurs de TikTok sont jeunes, un public qui n’est pas toujours capable de se permettre des produits haut de gamme. Alors, quel est l’intérêt de ces marques d’être présentes sur TikTok ?

Charles Levecque : La plateforme explose en popularité. Notre base d’utilisateurs a rapidement augmenté. Aujourd’hui, nous pouvons dire que 67 % de notre audience a plus de 25 ans, ce qui est une proportion importante. Je tiens à être clair à ce sujet, car cela fait partie d’un tableau plus large que nous essayons de modifier. La plateforme n’était pas la même il y a deux ans qu’elle ne l’est aujourd’hui.

Il est bien connu qu’une des choses qui fonctionne bien sur TikTok, c’est un sentiment de naturel, ce qui n’est pas souvent le cas avec les images très codées des marques de mode et de luxe. Dans ce sens, jusqu’où sont-elles prêtes à aller ?

Les marques doivent-elles s’adapter à TikTok maintenant qu’elles ont ces codes très puissants ?

Je pense que c’est un sujet qui sera abordé à l’avenir. Notre application est encore dans ses débuts. Depuis le début, il y a presque deux ans, lorsque le contenu était principalement copié et collé d’autres plateformes ou des expériences, nous avons observé de grands progrès. Il est désormais évident qu’il y a un niveau supérieur.

La tendance chaude de cette année est le shopping via les réseaux sociaux. Comment TikTok compte-t-il entrer dans ce nouveau marché ?

Le shopping est l’étape inévitable de l’histoire, selon Charles Levecque. Aujourd’hui, les utilisateurs reçoivent du contenu sur une plateforme principalement axée sur le divertissement.

L’étape suivante évidente est de comprendre comment nous pourrions les aider à générer des actions, découvrir des produits (sur un site web ou ailleurs) et peut-être acheter des produits de luxe.

Nous avons travaillé avec diverses entreprises, dont Make Up For Ever et le groupe LVMH avec Dior. Les fondateurs de TikTok ont donné l’opportunité aux «moments» beauté de promouvoir la collection exposée à la vente. Cela ne signifie pas toujours «acheter maintenant». Il s’agit plus de «regarder du contenu TikTok, regarder cette vidéo et regarder les produits sur lesquels nous nous sommes concentrés et que nous vous proposons maintenant concrètement». Pour établir des chemins plus simples, nous devons encore réfléchir à la manière dont nous pourrions offrir des expériences plus intégrées sur la plateforme. Cela est dû au fait que sortir l’utilisateur de la plateforme et créer trop d’options peut être déroutant pour lui.

Les entreprises cosmétiques vont plus loin en investissant dans la durabilité pour survivre sur le marché et répondre aux exigences des consommateurs.

Le secteur cosmétique a d’abord commencé à innover dans les formules durables : ingrédients naturels, matériaux écologiques pour respecter la peau naturelle ainsi que l’environnement. Il n’a pas fallu longtemps pour que l’emballage fasse également un pas vers des matériaux durables et naturels. Depuis que le gouvernement européen n’autorise plus les plastiques à usage unique et interdit les entreprises qui ne s’investissent pas dans des stratégies durables, le secteur de l’emballage a été contraint de repenser sa stratégie commerciale. La durabilité n’est plus une option, mais une nécessité. Par conséquent, les marques de cosmétiques recherchent désormais des partenaires qui travaillent avec des emballages recyclés, réutilisables et rechargeables.

Le défi du remplissage est immense pour les marques cosmétiques qui utilisent des produits sensibles à la lumière et à l’eau. Cependant, pour des produits comme les parfums, les emballages rechargeables sont courants. Les flacons de Thierry Mugler permettent aux consommateurs de recharger leurs fragrances mythiques comme Angel ou Alien, et récemment d’autres marques comme Dior ont rejoint le mouvement avec leur Sauvage rechargeable pour la routine faciale.

Le sérum facial rechargeable

Biotherm a également fait un pas supplémentaire dans la durabilité et a créé une source pour recharger leur produit emblématique : le Life Plankton Elixir Serum. Giulio Bergamaschi, président mondial de Biotherm, révèle les défis que la marque a dû relever : « Les parfums sont des solutions faciles à recharger en raison de leur forte teneur en alcool, ce qui évite la contamination de la formule grâce à ses propriétés antimicrobiennes inhérentes. Les formules de soins de la peau sont généralement plus sensibles et composées d’ingrédients actifs.

Par conséquent, la formule de soin de la peau constitue un frein pour les systèmes rechargeables. Par exemple, dans le cas du Life Plankton Elixir, ainsi que de l’ingrédient breveté Life Plankton, la formule comprend une fraction probiotique dans sa concentration la plus élevée (5 %), de l’acide hyaluronique et de la vitamine C. Afin de garantir la qualité et la stabilité de la formule, Biotherm a collaboré avec Possible Future pour créer une source capable de garantir une formule sûre et efficace. La complexité du processus permet de garantir que la formule reste dans des conditions d’utilisation parfaites.

Le processus de remplissage prend sept minutes. Il est complexe et comporte plusieurs étapes. La première étape est cruciale : il s’agit du processus de désinfection de la bouteille vide. Avant chaque recharge, l’emballage est nettoyé avec de l’eau purifiée pour s’assurer qu’il est complètement vide et ne contient aucune trace de formule. Ensuite, il est séché à l’air filtré et stérilisé à l’aide de lumière ultraviolette. Ensuite, chaque bouteille est placée dans une zone de recharge et remplie avec la formule Life Plankton Elixir. Le bouchon est remplacé par un nouveau.

La fontaine bleue Life Plankton est un projet pilote à Madrid disponible jusqu’au 1er avril à l’espace Biotherm de El Corte Inglés. L’objectif est de développer le projet et d’offrir les machines dans d’autres points de vente. Si la technologie s’adapte avec succès au produit, la marque tentera également d’adapter la stratégie rechargeable à d’autres produits.

Ce système récompense les consommateurs qui l’utilisent en leur offrant une réduction de 15 % pour chaque recharge du sérum. De plus, l’emballage est personnalisé avec une vague : chaque vague représente chaque nouvelle vie accordée à cet emballage. Plus il y a de vagues, moins nous créerons de déchets pour la planète. L’objectif du projet est d’encourager les consommateurs à réutiliser et à être durables en réduisant la quantité de plastique. De nos jours, les déchets générés par les plastiques cosmétiques sont l’une des plus grandes menaces pour l’environnement.

Shampoings et savons rechargeables

D’autres marques de beauté promeuvent également des emballages réutilisables. Depuis 2012, le magasin L’Occitane de Claudio Coello à Madrid dispose de fontaines pour recharger des bouteilles en aluminium avec leur shampooing et savon corporel préférés des marques Verbena et Verbena Cítrica.

La marque française explique que la fontaine est faite de cellulose et de fonte et dispose d’un mécanisme intelligent avec des capteurs permettant aux clients de recharger facilement leur produit. De plus, L’Occitane propose également des éco-recharges : des emballages réutilisables que le client peut utiliser pour économiser de l’argent et également contribuer à un planète plus propre.

Les marques de produits capillaires du groupe P&G, telles que Pantene, h&s, Herbal Essences et Aussie, ont récemment présenté leurs bouteilles en aluminium 100 % réutilisables et leurs shampoings rechargeables avec 60 % de plastique en moins que les produits standard.

Elio Estevez, directeur de la durabilité et de la communication de P&G Iberia, explique que ce lancement suppose un changement dans les habitudes des consommateurs, mais qu’en raison de la facilité d’utilisation et de réutilisation des bouteilles, ils sont convaincus que les consommateurs s’adapteront à cette innovation. Cela entraînera une réduction de 60 % de l’utilisation du plastique de la marque et, par conséquent, un moindre impact sur l’environnement.

La marque espagnole Freshly Cosmetics propose également l’option rechargeable pour recharger ses produits comme le savon corporel Detox ou le shampooing Vibrant. De plus, Germaine de Capiccini propose trois soins de la peau faciale différents avec leurs éco-recharges, un emballage rechargeable et recyclable qui peut être placé à l’intérieur de l’emballage d’origine. Même la célèbre artiste Rihanna, avec sa marque Fenty Skin, investit dans des emballages rechargeables et rechargeables.

En somme, une nouvelle manière de consommer des produits cosmétiques s’installe dans le secteur, un chemin nouveau et durable basé sur le réemploi et la réduction. Le recyclage ne suffit plus, aujourd’hui les cosmétiques se concentrent sur le remplissage.

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Bien qu’il y ait eu un développement important dans l’emballage inventif et écologique — du marché de masse au prestige — des bouteilles et tubes aux solutions rechargeables, beaucoup dépend des habitudes et perceptions des consommateurs. Ces initiatives seront-elles remarquées par les consommateurs soucieux de l’environnement ? Les gens seront-ils prêts à payer un supplément pour des produits fabriqués à partir de matériaux recyclés ou opteront-ils pour des emballages rechargeables réutilisables innovants ? En ce qui concerne l’emballage inventif, que nous réserve l’avenir ?

Les substrats en aluminium brillant étaient généralement utilisés dans l’emballage des cosmétiques pour offrir une attraction visuelle séduisante et inciter à l’achat impulsif. La tendance actuelle est d’éliminer tous types de plastiques, y compris les films, fenêtres, formes sous vide et autres formes de plastique. Le défi est de maintenir l’attractivité esthétique de l’emballage tout en le rendant écologiquement durable, afin que les entreprises puissent démontrer leur engagement envers un emballage responsable.

À mesure que les matériaux durables progressent, les fournisseurs doivent faire preuve d’innovation pour les intégrer dans l’emballage primaire et secondaire. Lorsque le consommateur potentiel voit l’emballage sur l’étagère, les images doivent toujours l’attirer.

Dans le secteur de la beauté, la durabilité devient de plus en plus importante. Selon notre étude, les consommateurs estiment que le meilleur emballage durable contient des matériaux recyclés et est facilement recyclable. Les solutions rechargeables et réutilisables gagnent également en popularité. Au cours des prochaines années, il y aura beaucoup plus d’innovations en matière de conception pour la recyclabilité.

Emballages écologiques
Comme nous le savons tous, ce n’est plus une tendance mais une obligation, puisque même les institutions publiques et le gouvernement européen prennent des mesures sérieuses pour assurer la protection de l’environnement. Grâce à ces mesures et également aux décisions des consommateurs de soutenir des marques durables, l’emballage écologique augmente ces dernières années.

81% de la population espagnole prend en compte l’impact environnemental de l’emballage et décide donc d’acheter un produit ou un autre en fonction du matériau utilisé pour l’emballage. En ce qui concerne le plastique, il est très avantageux d’utiliser du plastique recyclé ou réutilisable, car c’est le matériau le plus facile à recycler dans les usines de recyclage. En plus d’être durable, il est plus léger que d’autres matériaux comme le verre et peut également être utilisé en contact direct avec le produit, contrairement à des matériaux comme le carton. Pour les produits cosmétiques, le plastique est la meilleure option d’emballage primaire.

Si vous souhaitez utiliser une boîte comme emballage secondaire, cela peut également être une bonne option si vous vendez votre produit en ligne ou si vous devez le transporter. Elle garantit une double protection pour votre produit et peut également aider à créer une expérience de déballage plus surprenante.

Personnalisation dans le secteur cosmétique
La connectivité a bouleversé de manière irréversible le comportement des consommateurs : 78 % des consommateurs préfèrent les produits personnalisés. La personnalisation à grande échelle continuera de croître comme une tendance qui permettra des expériences distinctives et mémorables. C’est la raison pour laquelle les entreprises les plus prospères au monde sont celles qui parviennent à s’adapter aux besoins et préférences de leurs clients.

Il n’y a rien qui attire plus l’attention des consommateurs que la différenciation dans la communication. Cela peut parfois signifier être perturbateur et risquer l’image de votre marque pour faire la différence et révolutionner le marché. C’est le cas de la communication de Fenty Beauty. Les consommateurs recherchent constamment une marque qui promeut la confiance en soi et la transparence de manière naturelle et humaine. Nous voyons dans les campagnes de Rihanna comment elle utilise différents modèles corporels et promeut la diversité et l’amour de soi, ce qui se reflète également dans son produit : Fenty est l’une des seules marques à offrir de nombreuses teintes de fond de teint pour chaque couleur de peau.

La personnalisation et l’inclusion ne sont plus une tendance, mais une nécessité et un mouvement qui représente des valeurs telles que l’égalité et les droits de l’homme. Ces nouveaux types de produits sont également accompagnés de différents emballages pour offrir une expérience complète de personnalisation. La raison pour laquelle cette marque est devenue si populaire est qu’elle propose 40 teintes de peau différentes. Ce produit a tellement révolutionné l’industrie cosmétique qu’en 2017, il a été nommé l’une des 25 meilleures inventions dans le Times. Chaque fond de teint venait avec un emballage esthétique transparent, représentant les valeurs de la marque et aidant également le client à identifier plus facilement sa teinte de peau.

Avec cet exemple, nous pouvons voir comment les consommateurs recherchent des produits qui s’adaptent mieux à leurs besoins de manière très personnalisée. Créer l’emballage idéal consiste toujours à représenter les valeurs de la marque, afin que les consommateurs puissent associer facilement le produit à la marque avant même de voir le nom.

Comment personnaliser l’emballage en 3D facilement

Chez Molpack, notre objectif est de continuer à offrir un excellent service à nos clients et de les aider à réussir autant que possible auprès de leurs consommateurs. C’est pourquoi nous avons investi dans l’optimisation de nos processus de prototypage en intégrant un catalogue 3D, afin que nos clients puissent personnaliser directement nos emballages en ligne quand ils en ont besoin. Ce nouveau processus accélérera la validation des projets et améliorera également l’expérience de nos clients.

En transformant notre catalogue en un outil 3D, nous allons non seulement accélérer les processus de prototypage et améliorer l’expérience de nos clients, mais aussi créer un processus plus durable. Grâce à la visualisation 3D, nous pouvons réduire une grande quantité de prototypes physiques, ce qui signifie éviter la pollution inutile provenant du transport.

La personnalisation des emballages en 3D permettra à votre marque de visualiser plus rapidement à quoi ressemble votre identité de marque sur nos emballages. De plus, cela permettra de réduire les erreurs lors du lancement d’un produit et même d’analyser, avant le lancement d’un produit, comment le design impactera le comportement de vos consommateurs grâce à des groupes de discussion et des entretiens.

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Les consommateurs et les marques recherchent des cosmétiques mémorables, efficaces et durables.

Alors que les cas de Covid diminuent, les joues rougissent et les sourires réapparaissent, les catégories des lèvres et des joues sont prêtes pour une exposition accrue et un fort retour dans le commerce de détail.

La «beauté propre», qui n’a jamais été aussi populaire, continue de dicter les tendances de l’industrie. #CleanLook, la nouvelle tendance beauté qui déferle sur TikTok, selon Trendalytics, consiste à améliorer la beauté naturelle, avec le fond de teint illuminant, l’eye-liner marron clair et les boules de glace en tête.

Selon Future Market Insights, le marché des cosmétiques de couleur devrait croître à un taux de croissance annuel composé de 5 % de 2021 à 2031, en raison de l’augmentation du commerce électronique et du désir constant de produits «naturels et biologiques» et «sans cruauté» (FMI). D’ici la fin de 2021, l’industrie mondiale des cosmétiques de couleur, selon FMI, devrait dépasser les 50 milliards de dollars.

«Alors que les masques tombent et que nous revenons à une nouvelle normalité», déclare John Shen, PDG d’APR Packaging, «tous les domaines de la couleur ont rapidement augmenté à mesure que le consommateur revient, voulant paraître et se sentir au mieux de sa forme.» La catégorie des lèvres a subi un coup majeur, mais elle est en train de revenir !»

Le prestige a déjà commencé à augmenter. «Alors que les consommateurs ont repris leurs activités sociales et professionnelles, les ventes de produits de maquillage pour le visage, y compris les fonds de teint, les primers et les hydratants teintés, ont augmenté à deux chiffres, tout comme les sprays fixateurs de maquillage et les démaquillants», a rapporté Larissa Jensen, vice-présidente, conseillère en industrie de la beauté, The NPD Group, membre du conseil consultatif de Beauty Packaging, fin janvier 2022.

Les blushs en crème et en bâton, ainsi que d’autres produits populaires sur YouTube et d’autres plateformes de médias sociaux, ont gagné en popularité dans le secteur de la beauté. De plus, selon Jensen, toutes les catégories de marques de beauté ont vu les plus grandes croissances de revenus chez les entreprises créées par des maquilleurs et des influenceurs sociaux.

La liste des produits cosmétiques les plus vendus est dominée par des célébrités ayant une grande audience sur les réseaux sociaux. Money.co.uk a examiné plus de 182 millions de recherches Google et 105 millions de publications sur les réseaux sociaux au cours des 12 derniers mois pour identifier les 100 meilleures entreprises détenues par des célébrités, en fonction du trafic de recherche et de l’engouement sur des domaines tels que la beauté, les cosmétiques et les soins de la peau.

Huda Beauty (Huda Kattan, 49,7 millions de followers Instagram), Kylie Cosmetics (Kylie Jenner, 25,4 millions), Fenty Beauty (Rihanna, 10,2 millions), Jeffree Star (Jeffree Star, 6,4 millions) et Florence by Mills (Millie Bobby Brown, 2,6 millions) complètent le top cinq.

La catégorie des cosmétiques de couleur est également en plein rebond «après une forte chute en 2020», selon Mintel. Le rapport de Mintel sur les cosmétiques de couleur de 2021 prévoyait une reprise du secteur en raison de la baisse des cas de Covid-19 et du retour à une plus grande socialisation.

Les moteurs de la durabilité
Les fabricants de cosmétiques de couleur mettent tout en œuvre pour offrir des solutions durables qui répondent à la demande des consommateurs (et des gouvernements), que ce soit pour les yeux, les lèvres ou les joues.

«À mesure que les consommateurs deviennent plus conscients de l’impact de leurs décisions d’achat, ils s’attendent de plus en plus à ce que leurs entreprises préférées fassent leur part pour limiter les déchets d’emballage», déclare Shen d’APR Packaging.

«La durabilité est un moteur important pour toute innovation dans l’emballage des cosmétiques de couleur», déclare Musa Dias, directeur marketing de WWP Beauty, à Beauty Packaging.

Les systèmes rechargeables, la réduction des émissions de carbone, les emballages recyclables, moins de plastique/moins de matière, la construction en mono-matériau et les emballages optimisés pour le démontage ne sont que quelques-unes des solutions durables proposées par WWP Beauty pour répondre aux diverses demandes de chaque client.

«De nombreux clients ont des délais à respecter pour l’emballage durable», déclare notre directeur des ventes, Roger chez Molpack. Cependant, il affirme que la solution est plus complexe que de simplement remplacer le plastique vierge par du PCR, car de nombreuses entreprises ont des objectifs de durabilité très spécifiques à atteindre.

«La plupart de nos entreprises soucieuses de l’environnement veulent des produits entièrement recyclables, certaines veulent éliminer complètement le plastique, et d’autres développent des améliorations écologiques dans la manière dont certains articles sont emballés», note Roger. «Cela représente de fantastiques opportunités pour Molpack, car nous avons beaucoup investi dans la recherche de nouveaux matériaux et nous nous orientons vers des alternatives d’emballage plus respectueuses de l’environnement.» Le défi est de développer des solutions qui n’augmentent pas les prix ou n’affectent pas négativement la performance, et les clients veulent voir ou ressentir la durabilité.»

Chaque produit Clover est emballé dans un matériau recyclable. Les bioplastiques, les produits réutilisables et les cartonnettes recyclées/recyclables sont également utilisés par l’entreprise. Clover est une entreprise certifiée Plastic Neutral, ce qui signifie qu’elle retire une quantité égale de plastique de l’environnement pour chaque livre de plastique qu’elle génère (y compris le recyclage post-consommation). Les produits sont fabriqués selon l’approche Clean15, qui limite chaque article à 15 composants ou moins, minutieusement testés pour leur sécurité. Tous les produits sont sans cruauté, végétaliens et fabriqués aux États-Unis.

La pandémie a également accéléré la manière dont les consommateurs souhaitent que les entreprises de beauté intègrent des composants durables dans leurs produits.

«La conversion aux matériaux PCR, combinée à des conceptions d’emballages rechargeables et en mono-matériau, est la plus demandée pour les entreprises ayant des objectifs environnementaux.» «Les formats portables et personnalisables sont attrayants pour une distinction et une commodité de fin de cycle», explique Roger.

Molpack fabrique actuellement des composants cosmétiques et de soins de la peau de haute qualité certifiés matériaux recyclés chimiquement en Europe, offrant des solutions d’emballage durables. La certification ISCC Plus assure aux entreprises cosmétiques que les déclarations de contenu recyclé sont vérifiées par un tiers impartial.

Quel impact Covid a-t-il eu sur l’industrie des cosmétiques de couleur ?
«Alors que les fabricants tentent de faire face à la situation actuelle des ventes», ajoute Roger, «le Covid a clairement affecté/retardé les introductions.»

Bien que l’épidémie ait eu certains inconvénients, elle a également offert de nouvelles opportunités pour les marques, les fournisseurs et les détaillants. Les entreprises de beauté et les détaillants ont été poussés à adapter leurs opérations. Bien que cette perturbation ait entraîné de nombreux obstacles, elle a également offert aux entreprises l’occasion de se réinventer et d’innover.»

«Les marques sont devenues plus prudentes avec les couleurs et adoptent une approche plus minimaliste tant pour l’emballage que pour la formule», déclare Angela Munoz, vice-présidente des ventes chez Roberts Beauty, citant certains des changements dans la catégorie des couleurs. La transition des marques de couleur vers les soins de la peau ou les couleurs avec des bienfaits pour la peau que nous avons observée au début de l’épidémie est toujours forte, tandis que les marques axées sur la couleur continuent de se concentrer sur ces catégories.»